只去毛不去皮？！廣告人游明仁 如何榮獲坎城廣告銅獎？

標題:只去毛不去皮？！廣告人游明仁　如何榮獲坎城廣告銅獎？

記者田欣雲／台北報導

去年度台灣廣告節獲頒「傑出廣告創意人獎」的游明仁，入行19年，待過4家廣告公司，對人才流動率相當高的廣告界算是少的了！從最基礎的設計師做起，到現在執行創意總監的職位，他憑藉著創意巧思，在國內外獲獎無數，有「廣告界奧斯卡獎」之稱的坎城廣告獎，台灣獲得過3次，游明仁就佔了1座，成績十分亮眼。

從小就愛畫畫的游明仁從永和國中美術班畢業後，選擇就讀復興美工，之前一週8堂美術課的薰陶，讓他在復興學習時輕鬆不少。因為家庭有經濟壓力，考量就業取向，三年級時選擇了廣告設計組，就此與這個行業結下不解之緣。

游明仁正式入行的第一個廣告公司是麥肯廣告，應徵的過程相當有意思。想要吸引面試者目光的他，故意反其道而行，製作的履歷表不僅一點都不花俏，還特地到文具行買十行紙親筆書寫，最後貼上照片、附上作品，主打「反璞歸真」的誠意路線，策略果然奏效！沒多久，游明仁接獲面試通知，之後順利進入廣告領域。


▲廣告中的人物全是由游明仁的同事擔綱，因為經費有限，故將幾個人以手工方式細細複製。（圖／游明仁提供）


▲針對客戶「下片之後，網路還會繼續討論」的要求，思考從台灣人最喜歡討論的星座話題著手，推出12星座系列廣告。（影片引用自YouTube）

不過，當時還是菜鳥設計師的游明仁，雖然以學校廣告設計組第一名的頭銜畢業，但對廣告的感覺還不強，平常嬉笑時反應靈敏，到要做案子、想點子時卻沒別人快。而且一件好的廣告不只作品漂亮就好，更要考量客戶需求、打動市場人心，摸索著設計以外的思考邏輯，藝術背景出身的游明仁一方面顧好上頭交付的任務，另方面也想偷學著前輩們的提案概念。

4年8個月後，游明仁從設計師升到副藝術指導，之後轉往李奧貝納公司任藝術指導1年，期間內，他從主管范可欽身上，學到許多做廣告的方法跟想法。游明仁說，自己是學藝術出身的，與文案背景的人共事，能學習他們清晰的邏輯思考，進而知道客戶心中想達成的目的，並分析出用何種創意可以完成任務，獲益良多。

後來到了智威湯遜擔任藝術指導，陸續開始「不小心」得獎，自己滿意的作品紛紛出籠，游明仁也漸漸抓住感覺，嘗到做廣告的樂趣所在。也是在這個時期，游明仁首次拿到坎城廣告獎銅獎（2004年），獲獎隔年在公司贊助下，親赴坎城參加這一年一度的廣告盛會。


▲獲坎城廣告銅獎的除毛刀平面廣告。文案：舒絲仕女除毛刀多了安全護膚隔離網，只去毛不去皮！（圖／游明仁提供）


▲洗碗精廣告，以堆疊的碗盤排出產品使用的植物成分「山茶花」造型。（圖／游明仁提供）
來源:http://www.nownews.com/2011/10/31/91-2753129_1.htm