〈特稿〉宏達電想轉盈 真的踩對線了嗎？

標題:〈特稿〉宏達電想轉盈 真的踩對線了嗎？

【鉅亨網記者黃佩珊 台北】

宏達電(2498-TW)今(10)日舉行法說會，法人聚焦六大問題，宏達電表示，中階手機的價格定位「線踩對了」，今年營運比去年樂觀、正面，只是宏達電就算線踩對了，新品推出需要時間，中低階市場還在起步階段，短期內要轉虧為盈，恐怕還是困難重重。

法人六大問題第一問就是首季財測，結果比市場預估的還要差；第二問為與諾基亞和解權利金支付問題，宏達電基於保密原則無法公佈；第三問為其它新品的進度，還在籌劃中。不過，在中階市場佈局、大陸市場拓展策略、新機M8的推出時間等，宏達電一一給予解答。

宏達電執行長周永明表示，宏達電將提供吸引消費者目光的中階產品組合，張嘉臨進一步指出，宏達電將在中國大陸推出人民幣1500至3000元作為主力產品，也會銷售人民幣1000元的低價手機，產品組合會依照銷售狀況調整。

不僅在中國大陸推出中階手機，周永明指出，宏達電在歐洲、亞洲與中東市場，都已經推出中階手機，包括HTC Desire 700 dual sim、HTC Desire 601與HTC Desire 500。此外，HTC One與HTC Butterfly s的4G LTE也於同期在台灣開賣，其中HTC One琥珀金新色也於全球特定市場上市。另外，HTC One榮獲中東地區享負盛名的Tbreak Awards評選為年度最佳手機。

至於旗艦機M8的鋪貨速度將大幅改善，而且在旗艦機宣布後，消費者最快可望在10天內拿到，大幅改善去年旗艦機缺貨的狀況，預料3月推出的旗艦機生命週期可望拉長到第2季。

宏達電第1季財測預估營收為340億元至360億元，毛利率約21.5%至22%，每股稅後虧損約2.1元至2.6元。展望2014年，在新品貢獻、備貨準備工作改善、以及大舉切入中階手機市場，營運似乎出現轉機，只是新品的推出需要時間，銷售狀況也有待市場考驗，而在大陸中低階市場還在起步階段，今年的營運到底有多「樂觀」？還有待觀察。

『新聞來源／鉅亨網 http://news.cnyes.com/ 』

來源:http://www.nownews.com/2014/02/10/320-3014662.htm