〈分析〉芬蘭，別為Nokia哭泣

標題:〈分析〉芬蘭，別為Nokia哭泣

【鉅亨網劉季清 綜合外電】

微軟(MSFT-US)收購諾基亞，這一天對芬蘭人來說，似乎是相當悲情的一日。但《財富》雜誌指出，芬蘭人不必為諾基亞垂淚，因為這樁併購對諾基亞來說，其實相當有利。

的確，芬蘭人絕對有悲哀的權利。畢竟這個曾經叱吒手機界的老大哥，如今淪為微軟的囊中物，是許多芬蘭人不得不接受的痛苦現實。而且，32000名諾基亞員工在一夜之間就換了老闆，也不管他們願不願意，就突然變成微軟的一份子，情何以堪。但《財富》雜誌指出，其實不管微軟有沒有出手，諾基亞的營運每況愈下早是不爭的事實。值得開心的是，這樁併購或許可以為諾基亞帶來一線生機，扳回頹勢。此外，雖然外界不斷譏諷諾基亞執行長伊洛普(Stephen Elop)「賤賣」公司給微軟，但這樁併購對伊洛普來說，也是他個人職涯的重要轉捩點。

兩大因素　諾基亞錯失江山

諾基亞曾經是全球龍頭智慧型手機製造商，但如今卻遠遠被排除在外，連前5名也擠不進。雖然旗下Lumia系列手機銷量不斷增長，但卻不足以補上其他產品的大幅虧損。諾基亞最近一個季度的營收，較去(2012)年同期大幅下滑了24%，股價更是多年以來都呈現下跌。到底發生什麼事？原因或許有很多，但是最關鍵的還是兩個因素：自大、不顧成本的追求市佔率。諾基亞和黑莓一樣，2007年蘋果(AAPL-US)剛問世的時候，並沒放在眼裡；而對於美國市場，諾基亞也是較晚才開始投注心力。當Android 和 iOS 崛起時，諾基亞的高階主管仍死守著老舊的 Symbian 作業系統不放，錯失了黃金時間。

伊洛普風格大膽  切割Symbian作業系統

2010年，伊洛普出任諾基亞執行長時，諾基亞的名聲和市佔率早就跌到谷底。伊洛普接任，馬上採取一系列大膽的革新政策，其中最重要的就是將諾基亞和微軟綁在一起，這場「試婚」的結晶，就是Lumia系列手機。雖然伊洛普的忠誠度及領導公司的方式，長久以來都遭人詬病，但不可否認的是，Lumia手機的確是諾基亞走下坡這麼多年來，銷量最好的一項產品。

雖然伊洛普備受爭議，但至少他和諾基亞的內部人員不同，有能力切割諾基亞長期使用的Symbian作業系統，並且將賭注放在Windows Phone系統上。雖然Windows Phone系統並目前尚不是主流，但至少前景相當看好。或許有人認為伊洛普這樣做已經為時已晚，影響力也有限，但有鑒於2011年諾基亞就已經決定要改變目前的政策，所以微軟收購也就不值得大驚小怪了。週二(3日)收購消息一釋出，投資人歡聲雷動，諾基亞的股價就也因此在一個上午大漲了40%。

雙贏收購　潛力無限

富國銀行集團(WFC-US)資深分析師梅納德(Maynard Um)表示，這樁收購案對諾基亞來說是不失為一件好事。諾基亞面臨的競爭相當激烈，加上客戶對產品接受度又不高，使得諾基亞原本的設備和服務部門岌岌可危。梅納德指出，若微軟可以將手中的牌打好，那這樁交易不僅將幫助諾基亞轉型，更將加強微軟、諾基亞間產品的實力。對雙方來說都有正面影響力。

伊洛普軟硬體通吃  微軟下一任CEO有望？

雖然微軟是以研發軟體起家，對於硬體這一塊稍嫌遜色。但現在併購成功，曾任微軟高階主管的諾基亞執行長伊洛普也將一起「回歸」，對微軟和諾基亞未來的手機業務都將有所幫助。伊洛普曾經負責微軟的Office部門，而在諾基亞3年的經驗，使他更熟悉手機製造，這和其他微軟的主管相比，可說是一大優勢。

伊洛普將卸下諾基亞執行長一職，接管微軟的的設備及服務部門，而這一部門的組成多半都是諾基亞的舊員工。這代表，伊洛普將會成為微軟手機部門，以及前諾基亞員工的最大希望。若伊洛普最終成為微軟的執行長，對諾基亞來說，或許會是更大的福音。

『新聞來源／鉅亨網』

來源:http://www.nownews.com/2013/09/05/320-2982905.htm