聯想手機下「軍令狀」 兩年內在大陸市場超越三星、蘋果

標題:聯想手機下「軍令狀」　兩年內在大陸市場超越三星、蘋果

大陸新聞中心／綜合報導

5月16日晚的萬事達中心，一點也不狂熱，甚至有點靜悄悄，而這裡正舉辦的由雞尾酒、紫色絹製腕花、科比鋼琴秀以及藝術裝置混搭的party也頗顯安靜和優雅。見慣了小米手機發布會的人斷然想不到這場party的真正主角其實是聯想新上市的K900手機。與小米的發燒級、屌絲級定位截然不同，腕表、精鋼、雪花鉚釘、太陽紋，這些經典設計領域的高端辭匯在這個晚上被屢屢提及。

根據時代周刊報導，如同聯想高級副總裁劉軍在演講中所特別強調的『高端、精英』，這款手機就是聯想精心打造的高端精品手機，以期強勢進入高端市場，目標則是大陸的精英客戶。劉軍在接受採訪時表示，以此高端手機為核心突破點，聯想手機已經立下『軍令狀』：兩年內在大陸市場超越三星、蘋果。

K900雖然已經在國際上得了一系列獎項，甚至有影星李冰冰的助陣、籃球明星科比的代言，但如此刻意強調的高端設計、高端定位，K900是否就真的高端了？靠高端的轉型就能打敗三星、蘋果嗎？

不屑小米　突出設計和硬體

不管你認同還是不認同，小米手機、雷布斯範兒、米粉文化、米粉節事實上已經成了大陸國內手機的某種標尺，但凡新手機發布、新手機上市，大家都會拿小米的刻度來對比一下。聯想的K900也不例外。在採訪中，當被問到與小米手機的對比時，劉軍態度鮮明：『我跟楊元慶一樣，不看好互聯網企業做手機，但小米是個例外，因為小米的互聯網營銷值得學習，但對其硬體不予置評。』

其實，無論是楊元慶還是劉軍，這個意思的潛台詞很明確，小米再受歡迎，牛的也不過是營銷手段，手機硬體無法入眼。以前聯想或許還有所保留，但這次因為K900手機，聯想在設計和硬體上平添了更多自信—含大倒角設計、雪花形鉚釘、晃動鎖屏、樂語音、樂同步等元素，此外配置了英特爾2.0GHz的凌動處理器、2G大容量記憶體和採用IA架構等。這款手機的售價也不菲，3299元(以人民幣計價，以下同)。不過，為了讓消費者體驗到實惠，聯想特別定了網路優惠價：2999元。

為了加強K900的網上銷售，聯想還特別設計了全方位的銷售通道，包括國美、蘇寧、迪信通、中域等28家大型連鎖賣場，聯想官網、京東商城等7大網路，以及聯想全國的7000家手機專業零售商、600家手機專賣店。對於目前聯想的網路銷售通道，大陸手機聯盟秘書長王豔輝認為，聯想的互聯網能力還有待加強。他認為，電商銷售最火的還是小米，其次是華為，出貨量應當在小米的1/3左右，其他公司差距還比較明顯。

 

從量到質　高端轉型仍難

聯想K900的高端努力，事實上也是當下國內手機廠商向高端的集體突圍。無論是華為、中興，還是宇龍酷派，都在強調精品手機戰略。但在『高端』的定位上，這次聯想的步子邁得比較大。劉軍稱，K900是聯想投入重兵打造的高端旗艦產品，從中低端市場向高端市場挺進，同時也肩負聯想向後PC時代轉型的重任。

劉軍強調，K900可比肩蘋果iPhone、三星Note，但價格卻相比這二者優惠很多，另外，聯想本土化生態系統建設也優於蘋果、三星。據市場研究公司Canalys日前公布2013年第一季度智慧終端市場資料，聯想集團憑藉單季1530萬部出貨量，排名全球第三，僅次於三星和蘋果公司。過去兩年，聯想智慧手機業務取得了快速增長。在大陸市場，聯想智慧手機的市場份額已經從兩年前的1%，快速攀升至現在的14%。

在這次聯想K900發布之際，劉軍也已經立下『軍令狀』， 藉助K900進入3000元以上的高端市場，並在兩年內超越三星，成為大陸市場份額最大的手機廠商。與華為、中興的策略相似，聯想智慧手機市場份額的增長也要歸功於聯想在中低端市場的『機海』戰術。除了樂Phone手機之外，聯想還面向不同的細分市場，推出不同價位的產品。

雖然聯想對此次K900的高端定位有信心，但到底何為高端也引發了業界的不同看法。沃克諮詢公司分析師王亮表示，高端手機就是加了很多元素而已，當下智慧手機在硬體上基本都差不多，手機業真正較量的是智慧與人性化。王亮強調，高端消費者會為了K900放下iPhone？而這樣的高端會不會遠離了普通消費者？如何打造高端手機和高端品牌，聯想還需要好好想想，不是能在硬體上拼過小米、比肩蘋果就是高端。

來源:http://www.nownews.com/2013/06/02/91-2945517.htm